Twitter是当今互联网最热门的应用,并且热度还在不断攀升,从google trends可以看出Twitter的上升趋势几乎成J字型
Twitter目前用户数约2000万,并以月增长近100%的速度疯长,而且用户粘性很高。虽然持续热门,用户数众多,但事实上,Twitter还没收入过一分钱,所有的资金都来自风险投资。
Twitter赚不了钱吗?事实上,外界不断在为这个互联网新宠出盈利的点子,许多是可行的,但Twitter迟迟不见其盈利模式。个人觉得原因有下:
1.首要任务是搞好底层服务,让Twitter稳定运行。因为Twitter之前不断出现当机,一直被人所诟病,现在在国内访问Twitter速度也是比较慢,首要解决的是这些问题。
2.做好实时搜索,Twitter是关于数据的网站,如何整合处理这些数据是网站的核心问题,搜索就是处理这个核心问题的主要工具。google想收购Twitter也是为了它的实时搜索。实时搜索做好了,可以挖掘出潜在的盈利模式。
3.Twitter正处于疯长期间,开始实施盈利模式可能会放缓增长速度。先全力争取用户数量,用户数是衡量Twitter价值的标准之一,有了大量的用户,才能有盈利的保证。
4.没有完美的盈利模式,还需研究和试验。
所以,Twitter暂时不会推出盈利模式,而它的投资者也说了,对Twitter有足够的耐心,就目前来看,Twitter并不缺乏盈利方法。
就投放广告而言,有以下几种:
1.侧边栏广告
Twitter侧边栏有一个推荐第三方应用的方框,如果把这个方框换成广告,或者再增加一个方框放置广告,估计所有的用户都不会有意见。
侧边栏的广告可以像google adsense,对页面出现的文字进行分析再投放相应的广告。
这会比google adsense 更有成效,因为Twitter页面上的文字都是自己和好友发送的信息,用户更有兴趣。例如好友发送了一条关于kindle阅读器的消息,这时你刚好看到侧边栏出现了关于kindle介绍和购买的连接,很可能就会去点击。
但这个的问题是,很多Twitter用户并没有上Twitter.com网站,而是用各种第三方工具如TweetDeck发送和接收消息,这些人就看不到广告。
2.插播广告
在你或你的好友发送一条有特殊关键字的消息,比如iphone,可以让系统自动向你广播另一条带有Iphone的广告。
这与上面说的侧边栏成效差不多,不同的是,所有用Twitter第三方应用接受和发送信息的用户都可以看到这条广告。
不过这可能会引起用户的厌烦,使用的可能性不大,若真做,需要控制好发送的频率。
3.搜索嵌入广告
Twitter搜索具有跟GOOGLE不一样的价值,例如在火箭和湖人的比赛中,想知道大家对这场比赛的反应,那么在twitter搜索Rocket, Laker, Kobe等会出现大家对这场比赛实时的评论,因为搜索的即时性,在很多方面,twitter的搜索比google的搜索更有用。
随着Twitter用户数量的增多,用Twitter进行搜索的人数量不少,所以可以在搜索里嵌入广告。形式可以跟google等搜索引擎相同,即与搜索关键词相关联。
而非广告的盈利模式,可行的比较少。
1.增值服务
类似QQ,在提供基本的聊天功能之外提供如QQ秀这样的增值服务,Twitter可以为收费的用户提供更好的个人页面,或者提供其他更多的功能。但似乎美国人对个人页面的外观并不感冒,可行性并不怎么好。
2.向第三方应用收费
第三方应用也有盈利的可能,对盈利的应用,Twitter可以向其收取一定的费用,但操作起来很困难,开发者也会有意见。
3.出售数据分析
对想利用Twitter进行营销的人/公司提供有用的数据,分析哪些用户是目标对象,让营销者可以批量follow这些用户。
4.付费follow
如下图,付费$x才能加其为好友,但需要这个人的Twitter十分有价值,才会有人愿意买。同时这也破坏了Twitter的信息免费共享的原则,不太可能实现。
所能想到盈利模式就只有以上几点。Twitter最终有可能没有出现任何商业模式,而是被其他公司收购,最近就传苹果会以7亿美元收购Twitter,似乎被收购的可能性,还是挺大的。
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